Frankfurt, 9. Februar 2024 – Die deutsche Ogilvy Gruppe startet am 12. Februar die neue Kampagne für Schwäbisch Hall. Mit einer Always-on-Kommunikation für Deutschlands größte Bausparkasse und einen der führenden Baufinanzierer zeigt die Creative Company, was für Modernisierer:innen, Bausparer:innen und Immobilieninteressierte möglich ist. Neben einem übergreifenden Markenfilm nehmen diverse Audience-Spots Bezug auf die aktuelle Marktsituation und den Wunsch der Menschen, ihren Wohntraum zu verwirklichen, indem sie modernisieren, kaufen oder bauen. Die multimediale Kampagne läuft über das ganze Jahr hinweg im TV, in den sozialen Medien sowie Display Ads und kommt an verschiedenen Touchpoints im B2B-Bereich zum Einsatz.

In den letzten Jahren hat sich der gesamte Immobilienmarkt stark verändert. Obwohl die Kaufkosten etwas zurückgegangen sind, konnten sie doch die gestiegenen Zins- und Bau-/Modernisierungskosten nicht kompensieren. Dennoch ist das Eigenheim immer noch für viele ein Lebenstraum, und alle, die diesen Schritt gehen, nehmen nicht nur ihr Herz und viel Geld in die Hand, sondern bringen auch viel Durchhaltevermögen auf.

„Genau hier setzt unsere Kommunikation an“, erklärt Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy. Denn die Kampagne richtet sich sowohl an die, die sich trauen, jetzt diesen besonderen Schritt zu gehen, sowie an alle, die noch zögern. „Sie spricht ehrlich und unverblümt an, worum es geht. Nämlich um ein großes Vorhaben, um viel Geld und Herzblut für den wichtigsten Ort der Welt“, so Oppmann weiter.

Die Kampagne zeigt Paare, Familien oder auch Singles, die bauen, kaufen oder modernisieren, die mit viel Tatendrang, Leidenschaft und Anpack-Mentalität an ihrem wichtigsten Ort der Welt ankommen – und zwar mit dem richtigen Partner an ihrer Seite.

Egal, wie der Weg zum Lebenstraum konkret aussieht: Schwäbisch Hall ist bewusst, dass es Kraft und auch ganz schön viel Mut braucht, seinen Traum zu realisieren. Passend lautet auch die Botschaft der Kampagne: „Lasst uns anfangen. Wir zeigen, was geht. Mit der Beratung der Heimatexperten.“ Sie soll die Marke weiter stärken, die und Sympathiepunkte bei Vorsorgesparer:innen, Modernisierer:innen und Erstkäufer:innen sammeln.

Sabrina Sturm aus dem Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall sagt dazu: „Wir verstehen die Menschen, ihre Sorgen und Herausforderungen und wollen sie mit unserer Kampagne ermutigen und motivieren, loszulegen – den eigenen Wohntraum zu verwirklichen.“

Lea Teinert, ebenfalls aus dem Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall, ergänzt: „Wir bringen keine leeren Versprechen oder Floskeln wie ‚Wir machen das schon‘ oder ‚Mit uns ist alles möglich‘. Wir stimmen aber auch nicht mit in den Negativ-Trend ein und sagen, was alles nicht möglich ist. Sondern wir sagen selbstbewusst und ehrlich ‚Wir zeigen, was geht‘.“

Zu sehen ist die Kommunikation bis ca. Ende 2024 in 20- und 10-sekündigen TV-Spots, in Online-Bewegtbildern, u. a. auf Social Media, und bei YouTube.

Vimeo-Link: https://vimeo.com/910767967?share=copy

Die Macher:innen

Schwäbisch Hall
B2C Content & Creation: Sabrina Sturm, Lea Teinert

Ogilvy
Strategie: Sandra Gutmann, Sybille Paulsen; Kreation: Benjamin Bosch, Vanessa Ewert, Holger Gaubatz, Julia Kohlenberger, Simon Oppmann; Beratung: Timo Eich, David Henkel; Agency Producer: Tanja Frohwerk

Produktion: Tony Peterson Film, Regisseur: Bastian Glaessner; Fotograf: Konrad Berthold; Media: TV & Online Video: Mindshare, Social Media: Adbaker; Display Ads: Schwäbisch Hall Inhouse

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